![EYESCREAM (アイスクリーム) 2008年 10月号 [雑誌]](http://ecx.images-amazon.com/images/I/51fpy2rY02L._SL160_.jpg)
![Numero TOKYO (ヌメロ・トウキョウ) 2008年 10月号 [雑誌]](http://ecx.images-amazon.com/images/I/51eUB6Xsl6L._SL160_.jpg)
日本テレビのズームインのズムとくでも「雑誌付録がブーム」
という特集が放送されていましたが、最近はファッション雑誌
を中心に色々な雑誌に特別付録が付くようになりました。
付録＝おまけはもう昔の話。
今では人気ブランドとのコラボノベルティが中心となり、
雑誌の付録一つで売上げが左右されるまでになりました。
そこで今回はファッション雑誌の特別付録について
独自で検証/紹介してみたいと思います。
第1回目 男女別 人気のある雑誌付録とは？
男性誌・女性誌共に毎月色々なブランドとのコラボアイテム
の付録がついていますが、人気ブランドの付録を付ければ
売れるのかというとそういうわけではなく、男女間でも付録
に対する購買意欲の違いがあったりします。
それは男女間での付録に対する価値観の違いです。
実際には記事の内容だったり付録以外（写真・コンテンツ等）
で雑誌を購入する方も沢山いるので、付録に対しての売上
部数比率だけでの結論となってしまいますが、
男性に人気のある雑誌の特別付録 「ブランド力」
女性に人気のある雑誌の特別付録 「実用性と価値」
が影響しています。
まず男性誌の「ブランド力」について。
ブランド力というのはそのブランドの人気度（認知度）の事で、
男性誌の場合はブランドそのものに対し魅力を感じる事が
出来れば、どんな付録でも売れていく傾向があります。
例えば、裏原宿の中では一番人気のエイプのアイテムだと、
ビーチサンダルだろうが鉛筆だろうがトートバッグだろうが
利用するしないに関係なく付録が付けば売上が上がります。
最近だと実際に使っている人はあまり見かけませんが、
マスターマインドのエコバッグ（記事）の付いたセンスが
かなりの販売部数になったようです。
逆に価値があったり実用性がある付録だとしても、ブランド
自身に人気が無い場合は売上げはそれほど伸びません。
女性誌の「実用性と価値」について。
男性も女性もブランドに対しての魅力（人気）に対して売上げ
が伸びるという点は同じなのですが、更に実用性があるか？
ブランドの価値があるか？という要素が加わってきます。
実用性について。
普段利用することの出来るポーチなどの小物入れやエコバッグ
などの利用できるブランド付録が付く号は、販売部数が伸びる
傾向にあります。
価値について。
これは実際に販売しているブランドの価格が目安になります。
例えばAというブランドのポーチが普段5000円前後で販売して
いる場合、特別付録でポーチが付けばそれなりの価値の付録
という事になるので雑誌の売上も上がります。
※ただし雑誌ロゴが目立つ付録の場合は価値が下がります。
Bというブランドのポーチが普段1000円前後で販売している
ものであれば、付録がついても当たり前的な価値になるので
売上げにはあまり影響しません。
この実用性と価値を解りやすく説明すると、男性誌で毛穴パック
やワックスなどのサンプルが付いても直接的に売上げが上がる
事はありませんが、女性誌でコスメのサンプルが付くとブランドの
価値に比例して販売数が伸びるそうです。
最近の売上げ部数の比率から見ると
AneCan (アネキャン) 2008年6月号
コスメ関係でも割と高額なSONIA RYKIEL
のサンプルが
3点セットで付いている為、お得なんだそうです。
BAILA (バイラ) 2008年 6月号
�犹┿鑢哨蹈瓦量気き瓮吋ぅ肇好據璽匹遼榿薀�ードケース
が付いていて、実際にも使う事が出来て実用的なうえに、
店頭ではこの程度だと8000円位する商品なんだそうです。
あたりはかなりの売上げを上げているそうです。
ガルシアマルケスのムック本なんかも、雑誌がメインなのか
付録がメインなのかよく解りませんが、実用的で普段は1万円
以上もするトートバッグが3500円と超格安で購入できる所が
魅力なんだと思います。
そして今後発売される雑誌で前号と比べて圧倒的な比率で
予約数が増加しているのがこちらの雑誌。
Ray (レイ) 2008年 7月号
近所の書店でも2冊取り置きなどの複数予約のお客さんが
多いらしく「普通の月刊誌なのに何故？」と思い出版社の
サイトを調べてようやくわかったそうです。
セブンアンドワイ Ray7月号
（雑誌付録の画像を掲載）
売れている訳に納得しました。
という特集が放送されていましたが、最近はファッション雑誌
を中心に色々な雑誌に特別付録が付くようになりました。
付録＝おまけはもう昔の話。
今では人気ブランドとのコラボノベルティが中心となり、
雑誌の付録一つで売上げが左右されるまでになりました。
そこで今回はファッション雑誌の特別付録について
独自で検証/紹介してみたいと思います。
第1回目 男女別 人気のある雑誌付録とは？
男性誌・女性誌共に毎月色々なブランドとのコラボアイテム
の付録がついていますが、人気ブランドの付録を付ければ
売れるのかというとそういうわけではなく、男女間でも付録
に対する購買意欲の違いがあったりします。
それは男女間での付録に対する価値観の違いです。
実際には記事の内容だったり付録以外（写真・コンテンツ等）
で雑誌を購入する方も沢山いるので、付録に対しての売上
部数比率だけでの結論となってしまいますが、
男性に人気のある雑誌の特別付録 「ブランド力」
女性に人気のある雑誌の特別付録 「実用性と価値」
が影響しています。
まず男性誌の「ブランド力」について。
ブランド力というのはそのブランドの人気度（認知度）の事で、
男性誌の場合はブランドそのものに対し魅力を感じる事が
出来れば、どんな付録でも売れていく傾向があります。
例えば、裏原宿の中では一番人気のエイプのアイテムだと、
ビーチサンダルだろうが鉛筆だろうがトートバッグだろうが
利用するしないに関係なく付録が付けば売上が上がります。
最近だと実際に使っている人はあまり見かけませんが、
マスターマインドのエコバッグ（記事）の付いたセンスが
かなりの販売部数になったようです。
逆に価値があったり実用性がある付録だとしても、ブランド
自身に人気が無い場合は売上げはそれほど伸びません。
女性誌の「実用性と価値」について。
男性も女性もブランドに対しての魅力（人気）に対して売上げ
が伸びるという点は同じなのですが、更に実用性があるか？
ブランドの価値があるか？という要素が加わってきます。
実用性について。
普段利用することの出来るポーチなどの小物入れやエコバッグ
などの利用できるブランド付録が付く号は、販売部数が伸びる
傾向にあります。
価値について。
これは実際に販売しているブランドの価格が目安になります。
例えばAというブランドのポーチが普段5000円前後で販売して
いる場合、特別付録でポーチが付けばそれなりの価値の付録
という事になるので雑誌の売上も上がります。
※ただし雑誌ロゴが目立つ付録の場合は価値が下がります。
Bというブランドのポーチが普段1000円前後で販売している
ものであれば、付録がついても当たり前的な価値になるので
売上げにはあまり影響しません。
この実用性と価値を解りやすく説明すると、男性誌で毛穴パック
やワックスなどのサンプルが付いても直接的に売上げが上がる
事はありませんが、女性誌でコスメのサンプルが付くとブランドの
価値に比例して販売数が伸びるそうです。
最近の売上げ部数の比率から見ると
AneCan (アネキャン) 2008年6月号
コスメ関係でも割と高額なSONIA RYKIEL
のサンプルが3点セットで付いている為、お得なんだそうです。
BAILA (バイラ) 2008年 6月号
�犹┿鑢哨蹈瓦量気き瓮吋ぅ肇好據璽匹遼榿薀�ードケース
が付いていて、実際にも使う事が出来て実用的なうえに、
店頭ではこの程度だと8000円位する商品なんだそうです。
あたりはかなりの売上げを上げているそうです。
ガルシアマルケスのムック本なんかも、雑誌がメインなのか
付録がメインなのかよく解りませんが、実用的で普段は1万円
以上もするトートバッグが3500円と超格安で購入できる所が
魅力なんだと思います。
そして今後発売される雑誌で前号と比べて圧倒的な比率で
予約数が増加しているのがこちらの雑誌。
Ray (レイ) 2008年 7月号
近所の書店でも2冊取り置きなどの複数予約のお客さんが
多いらしく「普通の月刊誌なのに何故？」と思い出版社の
サイトを調べてようやくわかったそうです。
セブンアンドワイ Ray7月号
売れている訳に納得しました。
![Cher 2008-09 AUTUMN WINTER COLLECTION [e-MOOK] (e-MOOK)](http://ecx.images-amazon.com/images/I/51ndP7xQl%2BL._SL160_.jpg)
